随着中国电影市场的井喷式发展，国内电影观众的观影要求也在逐渐提高，如今影院已成为大众选择观影的主要去处。眼下正是数部贺岁档大片“残杀”之时，影院 售票窗前一排排的长队，已成隆冬中的一大景象。在为中国电影市场繁荣欣喜的同时，如何解决观众轻松买票、积极促成电影业良性发展，已成为我们不得不思索的 问题。

近日，笔者走访广州、深圳等几大主流影院，在感受电影市场火爆的同时，也发现一种新型的电影购票方式：手机电影票。

发现：新鲜快捷的购票方式

在影城的售票大厅，笔者发现了一种新的购票方式———“兜有·电影”自助打票终端。这是一种创新的电影票购票方式：观众通过114号码百事通呼叫中心、网站、手 机WAP、手机客户端等各个渠道预订电影票，选择使用中国电信“翼支付”、银行卡支付、电话支付等多种方式支付后，即可在自己的手机上收到一个包含二维码 的彩信手机电影票。观众持此手机电影票到影城的大厅，在放置在大厅显眼位置的兜有·电影”自助打票终端上一扫二维码，“滴”的一声，即可获得购买的电影票直接 入场观影，免去了在售票窗口排队之苦，同时还可以提前选择好的座位。

目前，这种时尚的购电影票方式正蔓延开来。据了解，目前手机电影票已实现在广东省全面实现，并即将在全国各地的数百家影院推广。

体验：动动拇指，影票轻松买

根据手机电影票相关介绍，按照提示在手机上输入手机电影票网址，按照提示依次选择影院、日期、影片以及场次，选择以上内容后进入支付，支付可选择使用话费直 接支付或者使用积分进行支付，只要在利用其中一种方式并输入密码即可完成整个购票。“兜有·电影“手机电影票自助打票终端自动将信息进行验证后，便可打印出电 影票。

体验整个购票流程从选择到最终拿到票总共耗时不到5分钟，与传统购票相比不仅不用排队，可以随时随地、提前进行购买，可以 获得相关电影资讯，并且可以获得比影院更加优惠的折扣。在解决了买票难问题的同时，节约了大量的时间成本和金钱成本，让观众得到了实实在在的实惠。

观众：手机电影票解决买票难

在影片开场一段时间，陆续有不少观众都通过“兜有·电影”自助打票终端进行取票，于是利用等待的间隙，笔者对观众做了随机采访：

观众A：手机电影票确实给我们这些看电影的观众带来了很大的方便，现在影院实在太火爆了，每次想看电影，都得排长长的队，而且还未必能买到票，因此之前只能 提前一天来买，每次看电影都得跑两次影院，非常的不方便；现在有了手机电影票，随时随地都可以购买，而且步骤简单，现在我看电影的次数比以前多了。

观众B：手机电影票为我们大大节约了看电影的成本，同样60元买一张电影票，之前买电影票，有车马费的花销，到影城之后又需要排队，看场电影对普通大众并不 容易，而现在手机电影票能够省下这些成本，而且购票还能有一定的折扣优惠，使我们的观影成本大大降低，使看电影变得很“容易”了。

观众C：之前一直不敢尝试“手机电影票”业务，担心通过手机购票的安全性问题，很怕买票后会捆绑上其他的费用，而被乱扣费，后来通过朋友的亲身体验以及影城和运营商的推广，逐渐认可这个业务，现在每个月都要通过手机买几次电影票。

‘兜有·电影”手机电影票的出现，颠覆了人们原有的看电影模式，由之前到影院获取电影资讯、排期以及排队购票的传统模式转变为不受任何时间、空间的限制在任何 地点、任何时间就能通过手机实现影片资讯的查询、电影排期的获取以及直接购买电影票，无需再到影院排队购票，大大节约了人们看电影的时间以及机会成本，使 人们由原先随机性、被动性的观影习惯逐渐朝着计划性、主动性的观影习惯而转变。

声音：电影院线联合信息通讯的便民措施

笔者通过多方了解，终于揭开了“兜有·电影“手机电影票的神秘面纱，原来它是中国电信联合各大电影院线推出的一项针对电影观众以及电影爱好者的3G天翼新业务。

通过对中国电信相关人员的采访，发现”兜有·电影“手机电影票是中国电信全新的3G天翼业务。”兜有·电影“手机电影票是通过114号码百事通（WAP/网站 /114呼叫中心）让客户通过手机就可以挑选电影院座位、订购电影票。观众将收到的包含二维码的短信或彩信的手机电影票（含有场馆、影厅、节目名称、日期 场次、座位号及票价等信息编制的凭证）在影城的”兜有·电影“自助打票机，即可验证自动打出电影票，免除排队之苦。

影院：为影院分担了售票压力

据影院方介绍，”兜有·电影“手机购电影票自开通以来，这种时尚且便捷的方式很快就受到了广大影迷的欢迎。

影城的工作人员表示，“兜有·电影”手机电影票的出现，克服了纸质电影票保管不便，容易丢失的缺点，并大大减少了市民排队购买电影票所花费的时间。这一先进的科技产物，将为市民观影提供更多的便利，使进影院看电影真正成为一项轻松而愉快的休闲活动。

同时手机电影票使原来影城窗口点对点的售票模式，逐渐延伸为点对面的全覆盖网络营销模式。观众摆脱了窗口购票的空间限制，为电影观众带来了便利，也为影城吸 引了更多的观众，激发了影城潜在的市场潜力，从而提升了影院的上座率与票房，达到影城、中国移动、电影观众三赢的效果。

追踪：“兜有·电影”手机电影票开拓者———泰久科技

泰久科技开展手机电影票的缘起：以手机电子凭证技术推动中国电影事业发展。泰久科技目前已在中国多个省份全面与中国电信开展“兜有·电影”业务，共可覆盖超过百家影院，并成为中国电信的战略合作伙伴，2011年接下来将着手在全国范围内推广“兜有·电影”业务。

为了开展手机电影票业务，泰久科技即将在全国各地成立分公司，组建专业的“兜有·电影”手机电影票运营团队。为更好服务电影观众，泰久将在合作影院部署自助打票设备，向用户提供快捷、免排队的自助取票服务。“兜有·电影”目前不仅能通过手机WAP预定电影票，还可以通过WEB网站、114号码百事通呼叫中心、手机 “兜有·电影”客户端软件等多种方式购买的多种购票渠道。同时泰久科技的运营团队积极与各省市通讯运营商、银行等机构加强合作，为其策划执行多种电影营销活动，使“兜有·电影”手机电影票业务被广大的用户认可。

思考：科技为中国电影市场带来又一轮飞跃

好几年前人们就相信手机的功能不会只是打电话，人们已经知道手机的支付功能正在成为进行交易更加方便的手段，并且将会是更主要的手段。

如今人们向往着端坐家中就能买到任一家影城的任一场电影的任一个座位。或者在候车、在打的的那几十分钟里，或者是坐地铁和上班还没有开始工作的刹那，不论是拿起手机，还是打开互联网，一张电影票就这样轻松地获得。

据说在香港去年度10亿票房中，电子购票就已经达到17%。内地的电影市场正在加速起飞，既有现代化城市群的发展因素，也有电影产业发展本身的因素，但数字技术、信息化的革命性因素一定是真正的排头兵。

在办公室或者家里的电脑上，更方便的是使用手机，几分钟就能完成支付功能，不仅自己一票在手，而且已经可以转发友人，这时或者按照约定的时间前往影城，这项新兴的购票方式，已经几乎没有了机会成本，也少花了时间成本，对于所有人，正在悄悄地改变他们的生活方式。

科技发展电影产业的目的不是为了在现有的观众群中抢夺票房，而是为了开拓出更大的市场。当看一场电影变得容易了，看电影的人就一定增加。技术就这样帮助我们 改变我们的生活方式。不用多久，人们都将习惯在家中，在办公室里或就在车厢内，用互联网的方式解决购一张电影票的问题。

落后的生产方式终将被替换为先进的生产方式，更加文明的生活方式，依托着科技的创新必然要到来的生活方式。我们相信，票务变革一小步，票房腾飞一大步，今天的手机电影票应用，也许对于未来的电影科技是一个极好的开端。